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品牌+新媒体艺术

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品牌+新媒体艺术

如今,多媒体技术发展日新月异,它可以把声音、文字、图形、图像等进行有机整合,这更是将艺术表现从二维推到了四维,为观众打造了极具现场感与视觉感的体验。而新媒体艺术的展览作为一种新颖的信息展示形式,在现如今互联网发达的环境中仍具有较强的新鲜感。它能打破传统艺术家与公众的距离,让公众有更好的体验,有利于主题的表达。
 
随着艺术不断的扩展边界,科技的发展带来新的体验与参与模式,品牌找到了新的结合模式——新媒体艺术。
如今,越来越多的品牌意识到了这种跨界带来的巨大效益,已然成为一种趋势。这种新媒体艺术的品牌跨界,已不再是传统意义上的产品叠加,而是一种体验及理念的创新合作,在充分连接消费群体的同时,找到品牌创新的途径,为品牌营造立体感,实现品牌溢价。
 
让我们看看那些品牌是如何玩转新媒体艺术的吧!
 
早在2011年,Burberry首次将新媒体艺术引入时尚秀场,这也是世界时装秀场的第一次。一场全息走秀,惊艳众人,将真实模特与全息投影技术交错展现,带来震撼视觉体验。
 
2017年奥迪举办的一场全球发布会,利用激光和投影把发布会现场打造成了一个全沉浸式空间。以一个直径25米,高12米圆形的穹顶组成,配以炫技满分的光影秀,将科技与艺术完美融合,营造出未来科技感的沉浸式光影show。
 
vivo在2018年乌镇的品牌新品发布会上,空中飞人带着手机从天而降,开启“指纹”,联合动力装置球组成的“大指纹”震撼开启这场精彩的秀演!
 
可口可乐,可以说是跨界营销中的典范了。在公司成立125周年的庆典上,他们创造了一场当时世界上最大的3D楼体投影秀,令人难忘。
 
NIKE的每一次新媒体艺术装置,都是对跑步者的感官体验的进一步开发,为他们提供一系列沉浸式视觉效果,突出了跑步的乐趣,体现了NIKE的品牌文化。
 
美国二手车网的互动装置通过3D Mapping技术,把颜色穿过马路投射在对面汽车上面。墙上的广告语“找到适合你品位的汽车”,作为汽车交易平台Autotrader通过这种方式告诉用户,我们这里总有一款车适合你,是不是很有意思!
 
对于一场商业的新媒体艺术展来说,用户感知到的空间新鲜感、独特的体验记忆、极强的沉浸感等为品牌创造的传播价值远不可估量。此外,这些特性的存在也为体验者制造了高质量的社交货币,品牌方的理念进而得以再次传播。
对于品牌营销也是如此,如何展示产品内容,传播品牌文化,与受众建立互动关系,升级互动体验,是我们一直追求的目标。

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